TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger
AU  - Mercado González,Enrique C.
AU  - Ramos Solano,María de los Ángeles
TI  - Investigación de mercados. - 10 edición
SN  - 9786075228556
U1  - 658 22
PY  - 2016///
CY  - México, D.F.
PB  - Cengage Learning
KW  - ARMARC
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - Análisis de mercados
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Investigación científica
KW  - Metodología
N1  - Incluye nuevo conjunto de datos de exclusiva encuesta nacional sobre restaurantes de servicio rápido; Título original: Marketing research; Capítulo 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales; Capitulo 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación; Capítulo 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación; Capítulo 4. Datos secundarios y análisis del Big Data; Capitulo 5. Investigación cualitativa; Capítulo 6. Investigación por encuesta tradicional; Capítulo 7. Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales; Capítulo 8. Recolección de datos primarios: observación; Capítulo 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba; Capítulo 10. El concepto de medición; Capítulo 11. Uso de las escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing; Capítulo 12. Diseño de cuestionarios; Capítulo 13. Consideraciones básicas de muestreo; Capítulo 14. Determinación del tamaño de la muestra; Capítulo 15. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos; capítulo 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones; Capítulo 17. Correlación y regresión bivariadas; Capítulo 18. Análisis de datos multivariados; Capítulo 19. Comunicación de los resultados de la investigación; Capítulo 20. Gestión de la investigación de mercados
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