TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger
AU  - Mondragón,Carlos
AU  - Meza Staines,Guadalupe
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9706863664
U1  - 658 23
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - Thomson Editores
KW  - ARMARC
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - Análisis de mercados
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - Titulo original: Marketing research; Capítulo 1; El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas; Capítulo 2; La industria de la investigación de mercados; Capítulo 3; La definición del problema y el proceso de investigación; Capítulo 4; Datos secundarios y bases de datos; Capítulo 5; Investigación cualitativa; Capítulo 6; Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet; Capítulo 7; Recopilación de datos primarios: observación; Capítulo 8; Recopilación de datos primarios: experimentación; Capítulo 9; El concepto de la medición; Capítulo 10; Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz; Capítulo 11; Diseño del cuestionario; Capítulo 12; Aspectos básicos del muestreo; Capítulo 13; Determinación del tamaño de la muestra; Capítulo 14; Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos; Capítulo 15; Pruebas estadísticas de las diferencias; Capítulo 16; Correlación bivariada y regresión; Capítulo 17; Análisis multivariado de datos; Capítulo 18; Comunicación de los resultados de la investigación; Capítulo 19; Administraión de la investigación de mercados y ética de investigación
ER  -