TY  - BOOK
AU  - Martínez Onaindía,Carlos
AU  - Resnick,Brian
TI  - Designing B2B brands: lessons from Deloitte and 195,000 brand managers
SN  - 9781118457474 (cloth)
U1  - 658 20
PY  - 2013///
CY  - Hoboken, New Jersey
PB  - Wiley, 
KW  - LEMB
KW  - Marcas de empresas
KW  - Cultura organizacional
KW  - Negocios
KW  - Éxito
KW  - Administradores de riesgos
KW  - Mercadeo
N1  - Sección 1: Definición
; - Descripción de marca; Sección 2: Construirlo
; - Elementos de marca
; Sección 3: Usándolo
; - Aplicaciones de marca
; Sección 4: Defendiéndolo; - De alianza a conformación
N2  - Obtenga información táctica de los mejores expertos en branding business-to-business y obtenga una presencia global

Este manual completo presenta los pasos necesarios para crear una identidad global icónica. Utiliza las lecciones y el conocimiento interno de Deloitte, la organización de servicios profesionales más grande del mundo, para ayudar a otras operaciones de negocio a negocio a ofrecer una experiencia de marca de alto impacto y valor añadido.

Este libro ilustrará todos los componentes de un sistema integrado de identidad de marca, y cómo se pueden elaborar e implementar para un efecto óptimo. Aquí, el especulativo es reemplazado por el probado: un marco sin fisuras para el éxito de la marca global, creado y seguido por una organización reconocida por sus servicios de consultoría y asesoramiento.

Ofrece estrategias esenciales y actualizadas para mantener su marca fresca y duradera
Dirige el papel de los diseñadores; La función de marketing y comunicación; Recursos humanos y equipos de talento; Agencias y vendedores; y más
Considera el impacto de los medios digitales y sociales, dos fuerzas masivas que requieren nuevas ideas para las marcas B2B
Incorpora las mejores prácticas para mercados emergentes [...]; (Resumen recuperado de Amazon, 22/06/2017)
UR  - https://books.google.com.co/books/about/Designing_B2B_Brands.html?id=5_Jfflka2HwC&redir_esc=y
ER  -