TY  - BOOK
ED  - ASOMERCADEO
TI  - Lecturas seleccionadas de mercadeo, 2004
U1  - 658 20
PY  - 2004///
CY  - Medellín (Antioquia, Colombia)
PB  - Asociación Colombiana de Mercadeo (ASOMERCADEO), 
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Consumidores
KW  - Responsabilidad social en los negocios
KW  - Estados Unidos
KW  - Competitividad
KW  - Estrategias
N1  - 1. Cómo pensar creativamente a Colombia; 2. Los pecados del mercadeo. La responsabilidad social del mercadeo en Colombia; 3. El mercadeo: ¿una función light en la empresa?; 4. La importancia del helado en mercadeo; 5. La investigación cualitativa: un abanico más allá de las sesiones de grupo; 6. Cómo sabemos qué sabemos del mercado; 7. La nueva era del mercadeo: una mirada desde la comunicación organizacional; 8. Comunicaciones: una estrategia para la competitividad de la empresa; 9. La tríada: Mercadeo- procesos-cultura... o cómo garantizar la generación de valor para el negocio; 10. El mercadeo, sus técnicas administrativas y estadísticas para la solución de problemas; 11. Segmentación: el punto de partida del marketing; 12. La decisión de compra: un acto racional o emocional; 13. Cambie la venta, cambie el vendedor; 14. Del marketing 1 a 1 a la venta consultiva estratégica; 15. La venta perceptología; 16. ¿Estamos en internet? ¿por qué?; 17. Pensando en planes de fidelización para empresas pequeñas y medianas; 18. Una guerra o una simple toma de posiciones. Reflexiones sobre la nueva situación de negociación entre los proveedores y las grandes cadenas; 19. Comprología y empaque. El medio resistente y eficiente; 20. Las mercaderistas, imagen de nuestros productos. Los productos en las estanterías son hijos huérfanos sin quién los defienda; 21. Toda la organización necesita pensar creativamente; 22. ¿Será que estudio mercadeo?
ER  -