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100	1		_94298 _aMartínez Onaindía, Carlos
245	1	0	_aDesigning B2B brands : _blessons from Deloitte and 195,000 brand managers
264	3	0	_aHoboken, New Jersey : _bWiley, _c2013
300			_axiii, 209 páginas : _bilustraciones, fotografías y gráficas a color ; _c28 cm.
505	2		_tSección 1: Definición
505	2		_a- Descripción de marca
505	2		_tSección 2: Construirlo
505	2		_a- Elementos de marca
505	2		_tSección 3: Usándolo
505	2		_a- Aplicaciones de marca
505	2		_tSección 4: Defendiéndolo
505	2		_a- De alianza a conformación
520	3		_aObtenga información táctica de los mejores expertos en branding business-to-business y obtenga una presencia global Este manual completo presenta los pasos necesarios para crear una identidad global icónica. Utiliza las lecciones y el conocimiento interno de Deloitte, la organización de servicios profesionales más grande del mundo, para ayudar a otras operaciones de negocio a negocio a ofrecer una experiencia de marca de alto impacto y valor añadido. Este libro ilustrará todos los componentes de un sistema integrado de identidad de marca, y cómo se pueden elaborar e implementar para un efecto óptimo. Aquí, el especulativo es reemplazado por el probado: un marco sin fisuras para el éxito de la marca global, creado y seguido por una organización reconocida por sus servicios de consultoría y asesoramiento. Ofrece estrategias esenciales y actualizadas para mantener su marca fresca y duradera Dirige el papel de los diseñadores; La función de marketing y comunicación; Recursos humanos y equipos de talento; Agencias y vendedores; y más Considera el impacto de los medios digitales y sociales, dos fuerzas masivas que requieren nuevas ideas para las marcas B2B Incorpora las mejores prácticas para mercados emergentes [...] _b(Resumen recuperado de Amazon, 22/06/2017) _uEn: http://www.wiley.com/WileyCDA/WileyTitle/productCd-1118457471.html
650	1	7	_2LEMB _92113 _aMarcas de empresas
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700	1		_94300 _aResnick, Brian _eAutor
856	4	2	_uhttps://books.google.com.co/books/about/Designing_B2B_Brands.html?id=5_Jfflka2HwC&redir_esc=y _yReseña | Designing B2B brands : lessons from deloitte and 195,000 brand managers
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