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017			_aM-31368-2006
020			_a8423424685 (colección)
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040			_aCO-EnEIA _erda
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_222 _a658 _bG619 _qCO-EnEIA
100	1		_98378 _aGoldman, Robert
245	1	3	_aLa cultura Nike : _bel signo del swoosh
246	3	1	_aNike culture
264	3	1	_aBarcelona (España) : _bEdiciones Deusto, _c2007
300			_a299 páginas : _bilustraciones en blanco y negro ; _c24x15 cm.
490	0		_aGrandes casos empresariales
500			_aTítulo original : Nike culture
504			_aIncluye bibliografía
505	2		_t1.- De pronto el swoosh está en todas partes
505	2		_t2.- Simplemente metacomunícalo
505	2		_t3.- Nike y la construcción de una democracia de celebridades
505	2		_t4.- Reflexividad e irreverencia
505	2		_t5.- Alineación, esperanza y trascendencia: ¿determiismo o determincación?
505	2		_t6.- ¿Trascendiendo a la diferencia? la presentación de las mujeres en el mundo Nike
505	2		_t7.- Hay muchos caminos que llevan al cielo
505	2		_t8.- "Just do it", pero no en mi planeta
520	3		_aEsta obra analiza la publicida televisiva de Nike, cuyas campañas han marcado un antes y un después, y la forma en que como marca transmite una filosofía corporativa a través de imágenes, especialmente a través de su logo, el Swoosh. Los autores sostienen que la sociedad contemporánea es, sobre todo, una economía de rótulos; cuanto más resuenen entre las audiencias y los mercados potenciales a los que se dirigen, más éxito económico obtendrá la organización que los impulsa. Nike es un ejemplo claro de ello, sus campañas publicitarias la situaron en lo más alto del sector de la ropa y clzado deportivo, y su logotipo Swoosh es conocido en todo el mundo, a la vez que ha conseguido convertir su posicionamiento de marca en sinónimo de cultura deportiva _b(Tomado de la contratapa del libro, 07/05/2018)
610	1	0	_98382 _aNike (Firma comercial) _xHistoria
650	1	7	_2ARMARC _996 _aPublicidad _xAspectos sociales _zEstados Unidos _xEstudios de caso
650	2	7	_2ARMARC _939 _aDeportes _xMercadeo _zEstados Unidos
700	1		_98383 _aPapson, Stephen _eAutor
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