Investigación de mercados / Carl McDaniel, Roger Gates ; revisión técnica Carlos Mondragón ; traducción Guadalupe Meza Satines.- 6 edición
Por: McDaniel, Carl [Autor]
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Colaborador(es): Gates, Roger [Autor] | Mondragón, Carlos [Revisor técnico] | Meza Staines, Guadalupe [Traductora].
Tipo de material: 
LibroEditor: México : Thomson Editores, 2005Edición: Sexta edición.Descripción: xxiii, 6917 páginas ; 26x20 cm.Idioma: EspañolISBN: 9706863664.Otro título: Marketing research.Materia(s): Mercadeo -- Investigaciones | Análisis de mercados | Comportamiento del consumidorClasificación CDD: 658 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libro - Material General
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Biblioteca Campus Palmas General | General | 658.83/M134/6 edición (Browse shelf) | 1 | Available | 0023675 |
Titulo original: Marketing research
Capítulo 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas
Capítulo 2. La industria de la investigación de mercados
Capítulo 3. La definición del problema y el proceso de investigación
Capítulo 4. Datos secundarios y bases de datos
Capítulo 5. Investigación cualitativa
Capítulo 6. Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet
Capítulo 7. Recopilación de datos primarios: observación
Capítulo 8. Recopilación de datos primarios: experimentación
Capítulo 9. El concepto de la medición
Capítulo 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz
Capítulo 11. Diseño del cuestionario
Capítulo 12. Aspectos básicos del muestreo
Capítulo 13. Determinación del tamaño de la muestra
Capítulo 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos
Capítulo 15. Pruebas estadísticas de las diferencias
Capítulo 16. Correlación bivariada y regresión
Capítulo 17. Análisis multivariado de datos
Capítulo 18. Comunicación de los resultados de la investigación
Capítulo 19. Administraión de la investigación de mercados y ética de investigación
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