Investigación de mercados. - 10 edición
Por: McDaniel, Carl [Autor]
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Colaborador(es): Gates, Roger [Autor] | Mercado González, Enrique C [Traductor] | Ramos Solano, María de los Ángeles [Revisora técnica].
Tipo de material: 
LibroEditor: México, D.F. : Cengage Learning, 2016Edición: Décima edición.Descripción: xxii, 552 páginas : fotografías a color ; 27x21 cm.Idioma: EspañolISBN: 9786075228556; 9781118808849.Otro título: Marketing research.Materia(s): Mercadeo -- Investigaciones | Análisis de mercados | Comportamiento del consumidor | Investigación científica -- MetodologíaClasificación CDD: 658 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libro - Material General
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Biblioteca Campus Palmas General | General | 658.83/M134/10 edición (Browse shelf) | 1 | Available (Sin Restricciones) | 0020328 |
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| 658.827/K641 No logo : | 658.827/M385 Designing B2B brands : | 658.83/L218m/11 edición Marketing. - 11 ed. | 658.83/M134/10 edición Investigación de mercados. - 10 edición | 658.83/M134/6 edición Investigación de mercados | 658.83/M134/8 edición/Ejemplar Investigación de mercados. - 8 edición | 658.83/M134/8 edición/Ejemplar Investigación de mercados. - 8 edición |
Incluye nuevo conjunto de datos de exclusiva encuesta nacional sobre restaurantes de servicio rápido
Título original: Marketing research
Capítulo 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales
Capitulo 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación
Capítulo 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación
Capítulo 4. Datos secundarios y análisis del Big Data
Capitulo 5. Investigación cualitativa
Capítulo 6. Investigación por encuesta tradicional
Capítulo 7. Investigación de mercados en línea-el crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales
Capítulo 8. Recolección de datos primarios: observación
Capítulo 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba
Capítulo 10. El concepto de medición
Capítulo 11. Uso de las escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing
Capítulo 12. Diseño de cuestionarios
Capítulo 13. Consideraciones básicas de muestreo
Capítulo 14. Determinación del tamaño de la muestra
Capítulo 15. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos
capítulo 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones
Capítulo 17. Correlación y regresión bivariadas
Capítulo 18. Análisis de datos multivariados
Capítulo 19. Comunicación de los resultados de la investigación
Capítulo 20. Gestión de la investigación de mercados
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